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茶顏悅色譯名“Sexytea”引爭議,公司回應並致歉

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9月17日,茶顏悅色官方微博發佈關於調整門店英譯標識的聲明稱,決定撒下近日新開門店的標識,並在後期的新店中不再沿用該英文名。確定新名稱後,也將對茶顏現有門店英文標識進行逐步選代。

茶顏悅色表示,近兩日,門店上的英譯名“”引發瞭很多的關註和討論,因Sexy英文詞匯所具有的多層含義,可能也造成瞭部分網友的另一種理解,引起瞭網絡上的廣泛關註和爭議,對由此造成的誤會感到非常抱歉。()

茶顏悅色稱,“”本意是希望顧客能從每一杯茶裡感受到驚喜,希望遞到消費者手中的每一杯作品,無論從外現還是作品口感都能有自己的特色,與Sexy一詞“富有魅力的”的註釋比較貼切,而因此得名。

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談及英文名稱優化,茶顏悅色表示,今年年中在復盤時,團隊就已進行過一輪討論,但復盤後,針對優化英文名一事推進確實較為緩慢悅凱娛樂公司,所以這一次的網絡討論是給團隊的一次警鐘。

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▲來源新浪微博

英文招牌“”引爭議

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近日,南京第三傢茶顏悅色在水遊城正式開業。但有南京市民表示,看到瞭茶顏悅色水遊城店外墻上“”的英文招牌覺得不妥,認為這樣的英文表述配上古典的女子形象會引發不好的聯想。

經媒體報道之後,“茶顏悅色南京新店招牌引爭議”的話題很快被沖上熱搜,引發網友討論。有人表示“用古風美女再加上‘’,有打擦邊球嫌疑”。也有觀點認為,“數年前茶顏悅色還是小鋪子的時候就是這個名字瞭絕地戰警2,多年來一直沒什麼問題。且性感並不是貶義詞,為什麼大傢對其越來越避之不談瞭”“既然如此,那‘悅色’的名字也不能用瞭吧?”

“一個冷知識,茶顏悅色的英文翻譯是‘’”“茶顏悅色的英文名居然叫‘’,一言難盡”……此前,茶顏悅色的英文名就曾引發過網友的討論。不少網友認為這樣的英文表述不合適,感覺在打擦邊球,讓人感覺不舒服。

有網友覺得悅凱娛樂公司,茶顏悅色在大傢心中本來是中式奶茶的代表,品牌具有濃厚的古典韻味,但“”的英文表述,就顯得不太相配、不適宜。

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還有網友表示不理解,“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋,可以表達“吸引人的”等,但是可選擇的英文單詞這麼多,為什麼非要選擇這樣一個和品牌特點關聯不大,還容易引發大傢誤會的單詞。

不少網友表示該英文名很有韻味,沒必要換,也有網友質疑該爭議是同行惡意誹謗。

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▲來源新浪微博

對於該招牌引發的爭議,茶顏悅色水遊城門店所處的南京市秦淮區市場監管局對澎湃新聞表示,該招牌詞語是中性的,並無偏頗。

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南京市場監管部門一位工作人員對媒體表示,商標法第十條中,對有哪些情形的標志不得作為商標使用進行瞭規定。其中,第八條指出,有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的,不得作為商標使用。此外,根據廣告法第九條,廣告中不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力的內容。如果廣告存在淫穢、色情的內容,市場監督管理部門將責令停止發佈廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,可以吊銷營業執照。

來源 | 中新經緯、每日經濟新聞、上觀新聞

審校 | 睿智、李肖笛

終審 | 宋廣輝